Verstehen: Basis für erfolgreiche Messestände
Jeder wünscht sich einen unverwechselbaren Messeauftritt. Aber wie gelingt das?
Klar ist: Logo und Corporate Design sind wichtige Gestaltungselemente – keine Frage – aber das allein macht den Unterschied noch nicht aus.
Ein Messestand wird erst dann zu einem unverwechselbaren Markenauftritt, wenn jedes Detail die Werte der Marke widerspiegelt. Und das gelingt nur, wenn der mit der Planung beauftragte Messebauer Ihre Marke kennt und Ihr Geschäft versteht. Und das setzt eines voraus: Verstehen!
Es ist wie bei einem Navigationsgerät: Nur mit den richtigen Koordinaten führt es sicher ans Ziel.
Doch was sind die Koordinaten für einen erfolgreichen Messeauftritt? Schauen wir uns das genauer an:
Die Markenpersönlichkeit
Ob visionär und stilvoll wie Apple oder sportlich und energiegeladen wie Nike – die Persönlichkeit Ihrer Marke bestimmt das Design. Ohne diese Persönlichkeit zu kennen, besteht das Risiko, dass der Stand zwar gut aussieht, aber die Botschaft verfehlt.
Deshalb klären wir zunächst: Was ist der Kern Ihrer Marke? Welche Eigenschaften sollen im Standdesign deutlich werden? Denn wenn das Design Ihre Markenwerte sichtbar macht und dabei die Zielgruppe anspricht, entsteht eine emotionale Verbindung, die Ihren Messeauftritt einzigartig macht.
Die Zielgruppe
Ihr Messestand muss sowohl die Marke verkörpern als auch Ihre Zielgruppe direkt ansprechen. Denn schließlich wird der Stand für sie entworfen.
Daher ist es wichtig zu erfahren: Wer ist Ihre Zielgruppe? Was zeichnet sie aus? Was erwartet sie vom Messeauftritt? Wie soll sie sich fühlen?
Nehmen wir unsere Beispielmarken: Apples Zielgruppe, kreative Technologie-Enthusiasten, unterscheidet sich stark von Nikes sportlich-orientierten Konsumenten. Beide haben unterschiedliche Erwartungen, die das Design adressieren muss.
Das Produkt
Ihr Produkt zu verstehen, ist essenziell, um ein zielführendes Messedesign zu entwickeln. Das Design muss die Funktion und den Nutzen des Produkts klar und überzeugend kommunizieren. Ein durchdachtes Messedesign hilft dabei, das Produkt ins richtige Licht zu rücken, die Zielgruppe anzusprechen und die gewünschten Emotionen zu wecken.
Was macht Ihr Produkt einzigartig? Ist es greifbar, wie physische Produkte, oder eher abstrakt, wie Software oder Dienstleistungen? Diese Eigenschaften bilden die Grundlage für die kreative Gestaltung Ihres Messestands.
Die Aufgabe verstehen
Als Aussteller haben Sie klare Ziele für die Messe. Diese Wünsche und Anforderungen fließen in die Planung ein. Ein tiefes Verständnis ist notwendig, um die Raumaufteilung, interaktive Elemente und den Ablauf am Stand richtig zu planen.
Ein Beispiel: Manche Unternehmen legen Wert auf intensive Beratungsgespräche, andere auf schnelle Produktdemonstrationen. Diese Ziele prägen die gewünschte Interaktion der Besucher mit Ihrem Stand.
Warum Verstehen der Schlüssel ist
Ein Messestand, der nur gut aussieht, reicht nicht aus. Der wahre Schlüssel liegt darin, die Marke, das Produkt und die Zielgruppe wirklich zu verstehen.
Ein erfolgreicher Messeauftritt beginnt lange vor der Messe – er beginnt mit einem tiefen Verständnis für Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und Ihre Produkte. Nur so kann ein Messestand entstehen, der nicht nur Aufmerksamkeit weckt, sondern Ihr Unternehmen erfolgreich nach vorne bringt.
Nächster Schritt: Visualisieren
Nachdem wir Ihre Marke, Ihre Zielgruppe und Ihr Produkt verstanden haben, geht es im nächsten Schritt darum, diese Erkenntnisse in ein überzeugendes Design zu übersetzen. Lesen Sie weiter im Blogartikel über das ⇒ ⇒ Visualisieren.
Fullservice Messebau: Alles aus einer Hand.
Erfahren Sie mehr über unseren umfassenden Ansatz und wie wir Sie von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung begleiten: ⇒ ⇒ Fullservice Messebau
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